ESTRATEGIA · 8 MIN
Cómo hacer un plan de medios digitales: paso a paso
Del brief al mix de canales, el presupuesto y los KPIs. Un proceso práctico para crear planes de medios con criterio.
Leer guía →BIBLIOTECA · 38 GUÍAS GRATUITAS
Aprendé a resolver problemas de marketing digital.
Estrategia, medios, analítica y desarrollo profesional, con ejemplos, ejercicios, herramientas y referencias. Elegí un tema o seguí una ruta estructurada.
EMPEZÁ POR UN RECORRIDO
Cuatro rutas recomendadas
Las rutas conectan artículos, recursos editables y casos. No hace falta leer toda la biblioteca para aprender.
RUTA 01
Marketing digital desde cero
Aprendé los fundamentos y elegí por dónde empezar.
Empezar ruta →RUTA 02Paid Media & Advertising
Del brief a la implementación y optimización de campañas.
Empezar ruta →RUTA 03Marketing Analytics & Measurement
Transformá datos de campañas en decisiones que se puedan defender.
Empezar ruta →RUTA 04Carrera profesional en marketing digital
Desde tu primer proyecto hasta responsabilidades de coordinación.
Empezar ruta →BIBLIOTECA COMPLETA
Explorá por especialidad
Todos los contenidos están disponibles sin registro. Los casos ficticios se identifican en cada guía.
Estrategia (4)
ESTRATEGIA · 10 MIN
Arquitectura de una campaña digital: del brief a la medición
Una guía para documentar objetivos, audiencias, canales, creatividades, tracking y QA en una campaña ejecutable.
Leer guía →ESTRATEGIA · 10 MIN
Cómo armar un brief de campaña publicitaria: plantilla y ejemplo
Qué debe contener un brief para medios digitales y cómo transformarlo en decisiones de audiencia, canales y medición.
Leer guía →ESTRATEGIA · 14 MIN
Alcance y frecuencia: cómo medir presión publicitaria sin duplicar audiencias
Aprendé a interpretar reach, frecuencia media, distribución de contactos, solapamiento, GRPs y frequency caps.
Leer guía →Paid media (1)
PAID MEDIA · 7 MIN
Qué es Paid Media y cómo se trabaja en una agencia
Qué significa paid media, qué hace un especialista y cómo se conectan planificación, plataformas y análisis.
Leer guía →Analítica (8)
ANALÍTICA · 8 MIN
Cómo hacer un reporte de campañas digitales que sirva para decidir
Qué incluir en un informe de marketing digital: KPIs, cambios, hipótesis y próximos pasos accionables.
Leer guía →ANALÍTICA · 9 MIN
CTR, CPC, CPA y ROAS: fórmulas, ejemplos e interpretación
Calculá los cuatro indicadores principales de una campaña digital y aprendé qué diagnosticar cuando cambian.
Leer guía →ANALÍTICA · 9 MIN
Qué es Google Tag Manager y cómo medir conversiones con QA
Entendé contenedores, etiquetas, activadores, eventos y pruebas antes de publicar un esquema de medición.
Leer guía →ANALÍTICA · 11 MIN
Google Analytics 4 desde cero: qué medir y cómo interpretar los reportes
Eventos, sesiones, fuentes de tráfico, atribución y conversiones: un recorrido práctico para analizar un sitio con GA4.
Leer guía →ANALÍTICA · 11 MIN
Cómo crear un dashboard de marketing en Looker Studio
Diseñá un tablero de campañas con datos consistentes, KPIs claros, filtros y conclusiones que permitan tomar decisiones.
Leer guía →ANALÍTICA · 14 MIN
Atribución vs. incrementalidad: qué demuestra realmente una campaña
Diferencias entre crédito atribuido y ventas incrementales, con ejemplos de experimentos, lift y decisiones de inversión.
Leer guía →ANALÍTICA · 14 MIN
Por qué no coinciden las conversiones de GA4, Meta y Google Ads
Cómo conciliar resultados de plataformas, Analytics y transacciones comerciales sin mezclar criterios de atribución.
Leer guía →ANALÍTICA · 11 MIN
UTMs y nomenclatura de campañas: cómo construir una taxonomía útil
Convenciones de nombres, parámetros UTM, diccionarios y reglas de QA para que los reportes no se fragmenten.
Leer guía →Carrera (7)
CARRERA · 9 MIN
Qué hace un digital planner en una agencia: tareas, habilidades y entregables
Una guía del trabajo del digital planner: cómo transforma briefs en planes, coordina implementación y defiende decisiones.
Leer guía →CARRERA · 11 MIN
Cómo empezar a trabajar en marketing digital desde cero
Un recorrido realista para entrar en una agencia o equipo digital: habilidades, práctica, portfolio, roles y entrevistas.
Leer guía →CARRERA · 10 MIN
Cómo crear un portfolio de marketing digital sin experiencia laboral
Tres proyectos demostrativos para conseguir entrevistas: media plan, diagnóstico de landing y reporte de campaña con datos sintéticos.
Leer guía →CARRERA · 11 MIN
Cómo cobrar y presupuestar servicios de marketing digital
Alcance, costos, horas, fee fijo y riesgos: método para preparar una propuesta de servicios de marketing digital sostenible.
Leer guía →CARRERA · 9 MIN
Community Manager vs. Social Media Manager: qué hace cada uno
Funciones, responsabilidades, métricas y habilidades de dos roles que suelen confundirse en ofertas de trabajo.
Leer guía →CARRERA · 11 MIN
Cómo presentar resultados de campañas y defender decisiones ante clientes
Una estructura consultiva para reuniones de reporting: resultados, contexto, hipótesis, decisiones y límites de atribución.
Leer guía →CARRERA · 12 MIN
Feedback y gestión de conflictos en agencias digitales
Cómo comunicar bloqueos, dar feedback concreto, negociar prioridades y escalar desacuerdos sin perder calidad profesional.
Leer guía →Google Ads (5)
GOOGLE ADS · 10 MIN
Google Ads Search: cómo estructurar una campaña paso a paso
Organizá campañas, grupos de anuncios, keywords, anuncios y medición sin depender de capturas de una interfaz que cambia.
Leer guía →GOOGLE ADS · 11 MIN
Google Ads: Search, Display y YouTube — diferencias y cuándo usar cada uno
Compará intención, formatos, objetivos, señales de audiencia y medición para elegir canales dentro de Google Ads.
Leer guía →GOOGLE ADS · 9 MIN
Checklist de Google Ads antes de lanzar una campaña
Una lista operativa para verificar presupuesto, keywords, anuncios, URL, medición y aprobaciones antes de activar campañas.
Leer guía →GOOGLE ADS · 13 MIN
Impression Share en Google Ads: cómo leer pérdidas por presupuesto y ranking
Aprendé a distinguir Search IS, pérdida por presupuesto, pérdida por ranking y ubicación de los anuncios antes de tomar decisiones de inversión.
Leer guía →GOOGLE ADS · 14 MIN
Cómo planificar una campaña en YouTube Ads: objetivos, formatos y medición
Un método práctico para elegir objetivos de video, diseñar creatividades, planificar frecuencia y evaluar resultados sin confundir vistas con ventas.
Leer guía →Performance (1)
PERFORMANCE · 10 MIN
Cómo analizar y optimizar campañas de performance: de los datos a la acción
Un método para identificar qué se deterioró en el funnel y priorizar cambios de campaña sin optimizar a ciegas.
Leer guía →Programmatic (3)
PROGRAMMATIC · 10 MIN
Programmatic explicado: DSP, SSP, RTB y DV360
Una guía clara del ecosistema de compra programática, desde el inventario hasta la medición y los costos.
Leer guía →PROGRAMMATIC · 13 MIN
DV360: Campaign, Insertion Order y Line Item explicados con un ejemplo
Arquitectura de DV360, presupuesto, pacing, creatividades, frecuencia y reglas de entrega en cada nivel.
Leer guía →PROGRAMMATIC · 13 MIN
Calidad del inventario programático: viewability, IVT y transparencia
Cómo comparar CPM, impresiones visibles, tráfico inválido, brand suitability y supply path sin elegir solamente el precio más bajo.
Leer guía →SEO (2)
SEO · 9 MIN
SEO vs. SEM: diferencias, costos y cuándo conviene cada estrategia
Compará posicionamiento orgánico y anuncios en buscadores sin caer en falsas oposiciones entre SEO y paid search.
Leer guía →SEO · 11 MIN
Cómo crear una landing page que convierta: estructura, mensajes y medición
Un método de optimización de landings basado en intención, claridad, evidencia, experiencia móvil y pruebas.
Leer guía →Email marketing (1)
EMAIL MARKETING · 11 MIN
Email marketing desde cero: estrategia, segmentación y automatización
Cómo construir un programa de email útil: permisos, segmentación, entregabilidad, mensajes, métricas y automatizaciones.
Leer guía →E-commerce (2)
E-COMMERCE · 13 MIN
E-commerce Marketing: del primer contacto a una compra confirmada
Cómo conectar adquisición, ficha de producto, carrito, checkout y recompra, con métricas reales por etapa.
Leer guía →E-COMMERCE · 14 MIN
Cómo medir e-commerce más allá del ROAS: margen, CAC y recompra
Interpretación financiera de campañas de comercio digital: revenue, margen de contribución, CAC, AOV, ROAS y LTV.
Leer guía →Antes de aplicar configuraciones, comprobá la documentación de las plataformas y las políticas correspondientes a tu mercado.