Paid Media & Advertising
Del brief a la implementación y optimización de campañas. Una ruta práctica de planificación, plataformas, QA, presupuesto, alcance y performance.
Qué vas a poder practicar
Planners, especialistas junior y personas que trabajan con campañas de medios.
Traducir objetivos en un plan de medios
Comprender estructuras de campañas y responsabilidades
Detectar errores antes de activar inversión
Proponer optimizaciones con evidencia y límites
Cinco etapas con aplicación práctica
Leé en el orden sugerido y completá cada ejercicio. No necesitás conectar cuentas ni invertir dinero.
Brief, objetivos y alcance
Un brief débil lleva a campañas que responden a indicadores equivocados.
Lecturas recomendadas
- Cómo armar un brief de campaña publicitaria: plantilla y ejemplo
- Arquitectura de una campaña digital: del brief a la medición
Mix y presión de medios
Cada canal tiene una función; presupuesto y frecuencia se planifican con restricciones explícitas.
Lecturas recomendadas
- Cómo hacer un plan de medios digitales: paso a paso
- Google Ads: Search, Display y YouTube — diferencias y cuándo usar cada uno
- Alcance y frecuencia: cómo medir presión publicitaria sin duplicar audiencias
Implementación en plataformas
La nomenclatura y la arquitectura de compra deben facilitar QA y aprendizaje.
Lecturas recomendadas
- Google Ads Search: cómo estructurar una campaña paso a paso
- Cómo estructurar campañas en Meta Ads: campaña, conjunto y anuncio
- Cómo planificar una campaña en YouTube Ads: objetivos, formatos y medición
- DV360: Campaign, Insertion Order y Line Item explicados con un ejemplo
Preflight y control de inversión
Antes de lanzar, la campaña necesita responsables, fechas, enlaces y medición verificados.
Lecturas recomendadas
- Checklist de Google Ads antes de lanzar una campaña
- Impression Share en Google Ads: cómo leer pérdidas por presupuesto y ranking
Optimización y decisiones
No toda mejora en CTR o CPM implica mejora de negocio.
Lecturas recomendadas
- Cómo analizar y optimizar campañas de performance: de los datos a la acción
- Calidad del inventario programático: viewability, IVT y transparencia
- Cómo presentar resultados de campañas y defender decisiones ante clientes
Recursos del itinerario
Plantillas descargables y herramientas web gratuitas.
Convertí lo aprendido en un entregable
Un plan de medios con escenarios, estructura de campañas, checklist GO/NO-GO y un cuadro de resultados e hipótesis de optimización.
Identificá siempre supuestos, fuentes, límites y criterios de validación.
Aprendé a conectar plataformas con estrategia →