Marketing Analytics & Measurement
Transformá datos de campañas en decisiones que se puedan defender. Recorrido desde métricas y eventos hasta discrepancias, atribución, reporting y rentabilidad.
Qué vas a poder practicar
Analistas, planners, especialistas en performance y personas que comienzan a trabajar con GA4 o reporting.
Calcular métricas con denominadores correctos
Diseñar un tracking plan y validarlo
Conciliar fuentes sin mezclar resultados
Distinguir atribución, efecto causal y margen
Cinco etapas con aplicación práctica
Leé en el orden sugerido y completá cada ejercicio. No necesitás conectar cuentas ni invertir dinero.
Entender indicadores
CTR, CVR, CPA y ROAS no responden la misma pregunta; sus fórmulas son simples, pero su interpretación requiere contexto.
Lecturas recomendadas
- CTR, CPC, CPA y ROAS: fórmulas, ejemplos e interpretación
- Cómo hacer un reporte de campañas digitales que sirva para decidir
Diseñar la medición
Una etiqueta dispara una señal, no necesariamente una venta válida. Los eventos y sus parámetros necesitan definiciones acordadas.
Lecturas recomendadas
- Google Analytics 4 desde cero: qué medir y cómo interpretar los reportes
- Qué es Google Tag Manager y cómo medir conversiones con QA
- Meta Pixel vs. Conversions API: medición, deduplicación y QA
Organizar y conciliar fuentes
El reporte puede estar matemáticamente correcto y ser inválido si compara criterios de atribución incompatibles.
Lecturas recomendadas
- UTMs y nomenclatura de campañas: cómo construir una taxonomía útil
- Por qué no coinciden las conversiones de GA4, Meta y Google Ads
Construir una historia de resultados
La función de un tablero es explicar cambio, comparación y próximo paso, no multiplicar gráficos.
Lecturas recomendadas
- Cómo crear un dashboard de marketing en Looker Studio
- Cómo presentar resultados de campañas y defender decisiones ante clientes
Del resultado atribuido al negocio
Un ROAS alto no significa margen positivo, y una compra atribuida no demuestra que sea incremental.
Lecturas recomendadas
- Atribución vs. incrementalidad: qué demuestra realmente una campaña
- Cómo medir e-commerce más allá del ROAS: margen, CAC y recompra
Recursos del itinerario
Plantillas descargables y herramientas web gratuitas.
Convertí lo aprendido en un entregable
Un measurement plan, una conciliación de tres fuentes y un reporte ejecutivo que separe observaciones, hipótesis y decisiones.
Identificá siempre supuestos, fuentes, límites y criterios de validación.
Aprendé a medir y analizar profesionalmente →